また近年チャンピオンズリーグの影響もあって一流クラブの関心は国内リーグでの結果よりも国際競争力の強化にシフトしてきている。サッカーの醍醐味としてもまたマーケットしても国内だけでは手狭になり、有料の衛星放送で世界中の試合がリアルタイムで見れるようになった人たちがどんどん増え、サッカーを観る目がますます肥えていく。こうした人達を引きつけ、レプリカユニホームやさまざまなグッズを買い支えてくれるよう仕向けるには拡大主義、膨張主義的なプランが必然と思考され、多くの資金とたくさんの選手やスタッフがその実現に貢献しあるいは強要された。